Ein Logo dauert. Nicht weil wir Zeit schinden. Sondern weil ein Logo, das trägt, mehrere Iterationen braucht — und Iterationen brauchen Abstand zwischen den Runden. Wer in 48 Stunden entwirft, kann nicht schlafen, nicht drüber laufen lassen, nicht am zweiten Tag denken „warum haben wir das eigentlich so gemacht?".
Hier sind die vier Wochen, die bei uns typisch für ein Logo vergehen — und was in jeder Woche wirklich passiert.
W1.Nicht skizzieren.
Die erste Woche zeichnen wir nichts. Zumindest nichts, was du sehen wirst. Wir reden. Über die Marke, über die Zielgruppe, über die Konkurrenz, über die Räume in denen dieses Logo später leben soll — Wartezimmer, Trikot, Kanzlei-Türschild.
Am Ende der ersten Woche gibt es ein Briefing-Dokument. Kein Logo. Nicht mal einen Sketch. Nur: „Diese Marke muss X ausstrahlen, darf niemals Y wirken, muss in Z-Kontexten funktionieren." Ein Blatt Papier, maximal zwei.
„Ein Logo ohne Briefing ist ein Zufall. Manchmal ein glücklicher, meistens keiner."
Das klingt langweilig. Und ist es auch. Aber jedes Logo, das ohne diese Phase entsteht, wird später fünf Mal überarbeitet — was am Ende länger dauert als eine ordentliche Briefing-Woche.
W2.Drei Richtungen.
Woche zwei zeigen wir drei Logo-Konzepte. Nicht drei Varianten desselben Logos — drei komplett verschiedene Richtungen. Eine geometrische. Eine handschriftliche. Eine typografische. Oder was auch immer aus dem Briefing sinnvoll ist.
Warum drei? Weil ein einziges Konzept kein Konzept ist, sondern ein Vorschlag. Und zwei Konzepte fühlen sich immer wie „gut vs. schlecht" an — was den Entscheidungs-Prozess korrumpiert. Drei zwingt in einen echten Vergleich: „Welche dieser Richtungen fühlt sich am meisten wie wir an?"
Häufig sagt der Kunde in Woche 2: „Wir dachten, wir wollen A. Aber jetzt sehen wir, dass B viel mehr wie wir aussieht." Genau das ist der Punkt.
W3.Eine Richtung. Verfeinerung.
Woche drei nehmen wir die gewählte Richtung und bauen sie aus. Aus einem Konzept werden fünf Varianten: verschiedene Proportionen, verschiedene Schriften-Kombinationen, verschiedene Farb-Behandlungen. Manchmal kommen zwei, drei Ideen dazu, die während der Verfeinerung entstehen.
Das ist die Woche, in der ein Logo wirklich entsteht. In Woche 2 haben wir gezeigt, dass die Richtung stimmt. In Woche 3 zeigen wir, wie diese Richtung als echtes Zeichen funktioniert. Als Icon. Als Wortmarke. Auf Weiß und auf Farbe. Klein und groß.
Am Ende der Woche gibt es eine finale Version — mit einer klaren Empfehlung von uns, welche der Varianten weitergehen sollte und warum.
W4.Die Anwendung.
Woche vier ist die unspektakulärste und wichtigste Phase: das Anwendungs-Set. Wie sieht das Logo auf einer Visitenkarte aus? Auf einer Website? Auf einem Rechnungs-PDF? Auf Instagram-Story-Größe? Auf einem Türschild aus Metall?
Hier stellt sich raus, ob das Logo funktioniert oder nur gut aussieht. Manchmal merken wir in Woche 4, dass eine Detail-Entscheidung aus Woche 3 im echten Kontext nicht funktioniert — und wir gehen einen Schritt zurück.
Das ist normal. Das ist die Werkstatt. Und das ist der Grund, warum Woche 4 nicht Woche 1 sein kann.
Warum die Zeit die Arbeit macht.
Alles Wichtige, was zwischen Woche 1 und Woche 4 passiert, passiert zwischen den Reviews. Nicht in den Reviews. Beim Kaffee. Auf dem Weg nach Hause. Nachts um halb zwei, wenn man aufwacht und denkt „das Serif in der Mitte funktioniert nicht — ich sehe es jetzt".
Diese Denkzeit lässt sich nicht komprimieren. Man kann ein Logo in drei Tagen skizzieren. Man kann kein Logo in drei Tagen reifen lassen.
„Ein Logo, das in einer Woche entsteht, wird in einer Woche wieder ersetzt. Manchmal von uns. Meistens von der nächsten Agentur, drei Jahre später."
Was das mit Preis zu tun hat.
Kunden fragen manchmal: „Warum kostet ein Logo bei euch X — bei Fiverr geht es für 50 €?" Die ehrliche Antwort: Bei Fiverr bekommt man ein Bild. Bei uns bekommt man ein Zeichen, das vier Wochen lang gedacht wurde.
Wer nur ein Bild braucht, ist bei Fiverr besser aufgehoben. Wir sind nicht dagegen — wir sagen es nur früh, damit niemand mit falschen Erwartungen kommt. Wer aber ein Zeichen braucht, das in zehn Jahren noch trägt, hat mit einem 50-€-Logo mittelfristig deutlich höhere Kosten. Weil er es alle zwei Jahre neu machen lässt.
Deshalb dauert bei uns kein Logo eine Woche. Nicht weil wir es nicht könnten. Sondern weil es keine gute Idee wäre.